你的网站多久没换了？再不动，客户就成别人的了

我直接跟你说结论吧。干了十几年外贸营销，我见过太多老板花几万块做了个网站，然后往那儿一扔，当张电子名片用。一年半载，连个标点符号都不带变的。结果没流量、没询盘，回头还骂建站公司坑人。说句实在话，这真不怪人家建站，是你那网站早就“咽气”了。

搜索引擎是个势利眼，它只稀罕那种今天有新品、明天有行业动态、后天冒个客户案例的“活”网站。Google爬虫跟百度蜘蛛，隔三差五就来串个门，你老不更新，人家觉得你这儿没价值，慢慢就不来了。咱们成都鹏程天行科技做外贸SEO这些年，见过不少这种例子——长期不动的网站，自然搜索流量一年比一年惨，这不是吓唬你，是行业里普遍的情况。

所以别再把网站当摆设了。今天咱们就唠唠，这玩意儿到底该怎么养。

该更新点啥？跟着这三样走就对了

你千万别以为更新就是扔两篇产品介绍上去，那没用。

先说，跟着你的产品动态走。公司出了新款、升级了功能、拿下大订单、去国外参展，这些都是现成的好素材。比如你做机械的，客户出货时拍几张高清大图，写一篇“某某型号设备交付欧美客户”的小记，配上细节图和感谢信截图。这种内容，搜索引擎爱，客户也信。

再说，学学行业大佬怎么“蹭热点”。你行业里有没有新政策、新技术、新趋势？欧盟出了环保新规，你就写“新规下，咱们产品怎么帮你轻松达标”。这种文章，不仅搜索引擎爱抓，客户看了还会觉得你专业。

还有一点，定期“翻新”老页面。网站上那些三年没动的产品页，其实是个金矿。把价格参数更新一下，图片换高清的，文案里的老话删掉，再重新提交给搜索引擎。就这么简单一个动作，能让老页面重新活过来。成都鹏程天行科技内部搞过“老站复活”的项目，就用这招，帮客户把半死不活的页面流量拉回来不少。这可比花钱投广告划算多了。

更新最重要是啥？九成老板都没想明白

这个问题，我敢说大多数企业都跑偏了。有人在意关键词密度、有人抠排版好不好看、有人纠结文章长短。我告诉你，这些都不对，最重要的是——对用户有用。

你写每篇东西之前，先问自己一句：客户看了这个，能解决他啥痛点？比如你卖工业清洗剂，更新一篇“常见油污的5种清洁方法”，客户一看就知道怎么用你产品解决问题，看完大概率会收藏，甚至直接来询盘。反过来，你要是写“热烈祝贺我司通过某某认证”，这种自嗨文，客户看了只会觉着“关我啥事”，然后默默关掉页面。

咱们合作过一家做精密仪器的客户，他们的网站从来不吹自己有多牛，就写“怎么选一台适合你实验室的PH计”、“PH计使用中常见的几个坑”。结果呢？自然流量和询盘量眼看着往上涨。为啥？因为搜索引擎和客户都认准了这网站“有用”。

记住一句话：不更新是等死，更新了没用是找死。把“对用户有用”刻在脑门上，网站才能算真活过来。

公司没人会弄咋办？我给你出个主意

说到这儿，估计不少老板要叹气了：“我也想更新啊，可公司里没人会写、没人会弄啊！”这我特别理解，运营确实是个专业活，不是随便拉个文员就能搞定的。

给你两个实在建议。一是把更新频率定低点，一个月认真弄一篇有用的，比每周瞎凑三篇强得多。二是实在不行就外包，找像咱们成都鹏程天行科技这样懂外贸又懂建站的团队，你出素材、他们出方案，省心省力。网站是个长线活儿，你把它当生意的一部分来养，它才可能真给你带生意。